春節(jié)的腳步臨近，神州大地處處張燈結(jié)彩。而在中國(guó)西南，一場(chǎng)跨越地域的文化盛事與消費(fèi)熱潮正交織上演——被譽(yù)為“天下第一燈”的自貢彩燈，今年將璀璨燈火映照進(jìn)巴山渝水，與豪邁熱情的巴渝文化激情碰撞，為山城重慶的春節(jié)市場(chǎng)，尤其是百貨零售業(yè)，注入了一股別具一格的“文旅商”融合活力。
一、 燈耀兩江：自貢彩燈的藝術(shù)遠(yuǎn)征
自貢彩燈，歷史悠久，技藝精湛，素有“南國(guó)燈城”美譽(yù)。其燈組規(guī)模宏大、構(gòu)思巧妙、制作精美，融傳統(tǒng)制燈工藝與現(xiàn)代聲光電技術(shù)于一體，早已從一項(xiàng)節(jié)慶民俗升華為享譽(yù)中外的文化品牌。此次“天下第一燈”巡展至重慶，并非簡(jiǎn)單的燈會(huì)移植，而是一場(chǎng)精心策劃的文化對(duì)話。燈組設(shè)計(jì)巧妙融入了洪崖洞的吊腳樓、穿梭于樓宇間的輕軌、沸騰的九宮格火鍋、雄奇的三峽風(fēng)光等巴渝標(biāo)志性元素。當(dāng)自貢匠人的精巧構(gòu)思遇見(jiàn)重慶的本土意象，誕生出的是一座座既熟悉又新奇的燈火奇觀，讓重慶市民與游客在流光溢彩中，直觀感受到兩種地域文化和諧共鳴的獨(dú)特魅力。
二、 碰撞與共生：文化IP激活消費(fèi)場(chǎng)景
這場(chǎng)燈會(huì)不僅僅是視覺(jué)盛宴，更成為了驅(qū)動(dòng)春節(jié)消費(fèi)，特別是百貨零售業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。其影響力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：
- 引流效應(yīng)顯著，人氣轉(zhuǎn)化為商氣：大型燈會(huì)作為頂級(jí)文旅IP，吸引力巨大。絡(luò)繹不絕的觀燈人群，為燈會(huì)周邊的商圈、購(gòu)物中心帶來(lái)了洶涌人潮。許多百貨商場(chǎng)、大型超市敏銳地抓住機(jī)遇，推出“觀燈購(gòu)物專享禮遇”、“消費(fèi)滿額送燈會(huì)門(mén)票”等聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)，將單純的觀光客有效轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了從“人流”到“現(xiàn)金流”的轉(zhuǎn)化。
- 場(chǎng)景深度融合，購(gòu)物體驗(yàn)煥新：一些前沿的百貨商場(chǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單的促銷聯(lián)動(dòng)，而是將彩燈元素深度植入賣場(chǎng)空間。中庭矗立起迷你燈組，走廊懸掛著融合川劇臉譜與彩燈工藝的裝飾，櫥窗陳列配合燈會(huì)主題進(jìn)行特別布置……購(gòu)物環(huán)境因此變得更具節(jié)日氛圍和藝術(shù)美感。這種沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)造，打破了傳統(tǒng)零售的刻板印象，讓購(gòu)物本身成為春節(jié)休閑體驗(yàn)的一部分，顯著提升了顧客的停留時(shí)間和消費(fèi)意愿。
- 主題商品走俏，文化衍生消費(fèi)升溫：巴渝文化與自貢彩燈的碰撞，激發(fā)了豐富的文創(chuàng)靈感。印有特色燈組圖案的文創(chuàng)產(chǎn)品、融合兩地美食元素的“燈會(huì)限定”禮盒、以“雙城記”為主題的特色年貨，在百貨商場(chǎng)的柜臺(tái)和線上平臺(tái)成為熱銷品。這不僅是商品的銷售，更是文化情感的傳遞與消費(fèi)，拓寬了零售的商品維度，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化春節(jié)消費(fèi)的需求。
- 夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮，消費(fèi)時(shí)段得以延展：彩燈的魅力在夜晚達(dá)到極致，這直接帶動(dòng)了商圈夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。百貨商場(chǎng)順勢(shì)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，推出“夜市專柜”、“深夜食堂”和夜間文化沙龍活動(dòng)，與戶外的燈海輝煌形成呼應(yīng)，共同構(gòu)建出充滿煙火氣與時(shí)尚感的春節(jié)夜生活圖景，拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。
三、 啟示與展望：文旅商融合的春節(jié)新范式
“自貢彩燈+巴渝文化”的春節(jié)模式，為百貨零售業(yè)在傳統(tǒng)佳節(jié)中的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴啟示。它表明，在消費(fèi)升級(jí)的今天，單純的價(jià)格戰(zhàn)已不足以吸引消費(fèi)者。將深厚的文化內(nèi)涵、震撼的藝術(shù)體驗(yàn)與商業(yè)消費(fèi)空間有機(jī)融合，打造具有獨(dú)特記憶點(diǎn)和參與感的消費(fèi)場(chǎng)景，才是激發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵。
對(duì)于零售企業(yè)而言，應(yīng)更主動(dòng)地?fù)肀Т祟悆?yōu)質(zhì)文化IP，不是被動(dòng)等待流量，而是積極策劃、深度參與，實(shí)現(xiàn)品牌與文化活動(dòng)的共贏。我們有望看到更多跨地域、跨領(lǐng)域的文化元素與商業(yè)消費(fèi)結(jié)合，創(chuàng)造出更多元、更豐富的節(jié)日消費(fèi)體驗(yàn)，讓春節(jié)的“年味”不僅在團(tuán)圓家宴中，也在燈火闌珊處、在驚喜不斷的購(gòu)物旅程里，持續(xù)煥發(fā)新的光彩。
這個(gè)春節(jié)，當(dāng)您漫步山城，欣賞那“天下第一燈”與巴渝風(fēng)物交織的奇幻光影時(shí)，不妨也走進(jìn)身旁的百貨商場(chǎng)，去感受那被文化燈火點(diǎn)亮的、熱氣騰騰的消費(fèi)新氣象。這既是視覺(jué)的享受，也是一場(chǎng)關(guān)于文化與商業(yè)如何共舞的生動(dòng)實(shí)踐。
